brand kit

Радянська влада роками знищувала багатогранність образу Лесі Українки, формуючи з неї «народну борчиню».

Ювілейний рік — це можливість зруйнувати вкорінені стереотипи та продемонструвати нові грані Лариси Петрівни. Грані, які є вражаюче близькими сучасному українському суспільству.

Розроблена в Postmen айдентика є одним зі способів ефективно досягти цієї мети

Задачею кампанії є актуалізація творчості Лесі Українки для молоді. Однак при цьому важливо врахувати інтереси, в тому числі візуальні, лесезнавців та літераторів: через свою експертизу та особисту прив'язаність до постаті поетеси вони чутливо реагують на будь-які переосмислення класичного образу

Так бачить Лесю Українку чутлива аудиторія. Вишукані модерні орнаменти, приглушені кольори та каліграфія є в більшості графічних матеріалів

Так бачить Ларису Петрівну молодь. Вона не боїться візуальних експериментів та сміливих кольорів. Ключовим є авторське переосмислення образу

Лесю Українку називають однією з перших українських модерністок: її погляди були дуже прогресивними для свого часу. Більше того — вони є актуальними і зараз.

І хоч Езра Паунд сформулював девіз модернізму «Зробити це новим!» лише в 1934 році, він є ключем до айдентики.

Ми використовуємо сучасні візуальні засоби для того, щоб наново відкрити Лесю Українку. Дати можливість кожному поглянути на неї як вперше. Відкрити нову грань та дізнатись щось близьке. Цього разу — без цензури та стереотипів

150 цінностей

150 варіацій логотипу

150 дискусій

150 треків

150 років

150 граней

150 образів

150 імен

150 друзів

Визначити — значить обмежити. А це останнє, що ми б хотіли зробити з Лесею Українкою.

Тому єдиного логотипу немає: він є динамічним, а ювілейна айдентика базується на 150 його варіаціях

Загальна схема комбінаторики елементів логотипу

Текстовий дескриптор та графічні об'єкти можуть змінюватись. Це дає можливість створювати ще більше варіацій логотипу та дозволяє айдентиці жити і поза ювілейним роком Лариси Петрівни

Каліграфічний знак / Лінійний портрет

Текстовий дескриптор

Графічні об'єкти

Розміщення графічного об'єкту відносно знаку

Розміщення текстового дескриптору

Автентичність
каліграфічного знаку

Ми зібрали фрагменти листів Лесі Українки та проаналізували те, як вона пише літери «Л» та «У». Не лише в підписі, а і в тілі листів.

Поєднавши їх, ми отримали лаконічний каліграфічний знак

Цей знак виконано суцільною каліграфічною лінією (такою ж, як і у каліграфічному знаці)

Колір

Під час створення палітри ми надихалися творчістю Лесі Українки та роботами українських модерністів (О.Мурашко, О.Богомазов, О. Екстер та інші).

Для бекграунду бажано використовувати темні кольори, залишаючи яскраві для візуальних акцентів.

Ілюстрація

Ми відмовились від використання класичних фото Лесі Українки. Замість цього — створили сучасну ілюстрацію в різних кольорових варіаціях

Шрифт

Контраст та побудова літер в Arsenal надають йому виразності та м'якості, а дещо ліричний характер — українського колориту. Функціональним шрифтом
є Open Sans

Основні рекомендації
по створенню матеріалів

Краще мінімізувати кількість тексту та зробити акцент на ілюстрації

Принципи створення графіки: простота форм, мінімум деталей та контрастні кольорові поєднання

Фотографії можна вписувати у графічні об'єкти або ж використовувати без фону

При кобрендингу важливо залишати достатньо вільного простору між логотипами

У брендбуці зібрана деталізована інформація про дизайн-систему (побудова логотипу, безпечні зони, кобрендинг, типографіка тощо)

За цим посиланням знаходяться готові матеріали, які ви можете використовувати. Не забудьте встановити шрифти, якщо хочете змінити макет ;)

За підтримки:

Розроблено: